Als Snippet wird die Vorschau der Inhalte einer Website bei den Suchergebnissen auf Suchmaschinen bezeichnet. Ein Snippet besteht hier aus dem SEO Titel, der SEO Beschreibung sowie der Adresse der Website, welche zu den sogenannten Metadaten gehören. Diese Daten erscheinen in der Regel nicht wortwörtlich auf der Website (es sei denn das Snippet wird beispielsweise im CMS automatisch generiert), sondern werden separat festgelegt. Dadurch lassen sich aussagekräftige und einladende Texte speziell für Suchmaschinen angeben.
Rich Snippets und Featured Snippets
Neben den Standard Snippets mit den drei Angaben gibt es auch sogenannte „Rich Snippets“. In diesen lassen sich auch andere Werte wie Preise und Bewertungen anzeigen, sofern die Daten auf der Website entsprechend strukturell ausgezeichnet wurden. Der Vorteil von Rich Snippets ist die gesteigerte Aufmerksamkeit der Nutzer, da sich diese auch optisch von den herkömmlichen Snippets unterscheiden.
Eine Besonderheit brachte die Einführung von „Featured Snippets“ mit sich: Anstatt die Website für die gesuchten Inhalte besuchen zu müssen, können jetzt z.B. bei Suchergebnissen zu gestellten Fragen direkt die Antworten auf der Ergebnisseite angezeigt werden. Was dem Anspruch von Google „das bestmögliche Nutzererlebnis“ zu liefern entgegenkommt, ist für Websitebetreiber nicht immer von Vorteil: Erhält der Nutzer seine Antwort bereits auf der Ergebnisseite, können weitere Conversions auf der Website verloren gehen.
